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欧美开发者分享:博彩手游图标设计注意事项

在欧美移动游戏市场,社交博彩是一个重要的游戏品类。随着Zynga、Big Fish等知名公司加大对社交博彩游戏市场投入力度,中小规模开发团队面临着越来越激烈的竞争。怎样才能从渐成红海的社交博彩移动游戏市场脱颖而出?开发者普遍认为,设计好游戏产品的图标十分重要。

应用程序图标与实体产品的包装有很多相似之处,都能够达到吸引用户关注的目标。“智能手机浏览器很小,你只能通过产品图标和名称向用户传递信息。”博彩游戏工作室Product Madness高管贾斯丁•努内斯塔特(Justin Neustadter)说道。这间工作室研发了《维加斯之心》(Heart of Vegas)和《FaFaFa Slots》等游戏。

绝大多数成功的应用图标都拥有相似风格、颜色和图像元素。具体到移动博彩游戏领域,此类游戏的图标通常会出现老虎机转盘,名称中则经常含有“slots”、“spin”或“roll”等关键字,努内斯塔特表示。

但更重要的是,一流博彩游戏应用图标应当能够向玩家讲述一个故事。努内斯塔特和Rocket Games首席创意官贾斯丁•库珀(Justin Cooper)分享了他们创作具有高辨识度应用图标的做法。

简约的应用图标:设计、测量和学习

对应用图标进行测试,似乎是关键之匙。与苹果App Store相比,谷歌Play的A/B测试工具为开发者测试图标提供了相对便利的条件。无论开发者采用手动或自动方式测试图标,这一环节都至关重要。

库珀承认,在挑选应用图标图像时,他并不总是相信自己的直觉。相反,他倾向于借助频繁测试图标,来检验自己的判断是否正确。据这位浸淫行业多年的资深开发者透露,对于玩家更喜欢哪些图标,其个人判断的准确率大约25%。

“通过测试,你会发现自己的一些想法是错误的。这令人相当震惊。”库珀说。“你不能仅仅依赖于直觉。”

Product Madness工作室则将图标测试的重要性提升到了另外一个高度,会将图标数据与其他数据进行相互论证。“我们重视Google Play的A/B测试评估工具,但我们也会将那些数据与游戏产品的安装率、用户访问应用商店的次数,以及转化率等数据进行综合考量。”努内斯塔特解释道。如果一款游戏在更换图标时安装率下降、玩家会话次数减少,或者付费玩家人数下降,这间工作室就会考虑是否将图标改成更换前的版本。

在通常情况下,努内斯塔特的团队投入大约1周半的时间对图标进行A/B测试,从而挑选能够吸引最高安装量的图标。与此同时,努内斯塔特认为更改图标也有助于游戏产品吸引新玩家安装,因为研究表明,人们总是倾向于对新奇图像做出反应。

库珀对此表示赞同。在他看来,更换应用图标既不会导致其现有玩家流失,还能够帮助应用吸引到新的玩家。

营造氛围,保持简约风格

对移动游戏玩家来说,带脸部图像的应用图标往往能第一时间吸引到他们的注意力。在图标元素同质化程度较高的移动博彩游戏领域,“脸型”图标倒有可能让一款游戏产品脱颖而出。库珀对此解释称,出现在应用图标内的脸型图像尺寸不宜太大或太小,应直视用户;开发者应尝试通过图标讲述故事,激发玩家的想象力。

在Rocket Games工作室,库珀的团队曾经对一款叫做《Riches of Zeus Slots》的游戏图标进行测试。他们经过测试发现,当(图标内)宙斯手持三叉戟并直视用户时,图标的效果最好。

库珀认为,开发者应尽量通过图标让玩家感知到运动感或戏剧性。“一头狮子不错,但一头咆哮的狮子会更好。”他说。“一只狼也不错,但一只嘶吼的狼更好。”

有趣的是,努内斯塔特发现就图标设计来说,酷炫3D图形效果反而不如平面的矢量图。“博彩游戏玩家往往年龄较大,对精美的图像往往并没有多大兴趣。” 努内斯塔特解释道。

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